Strateški i operativni marketing plan grada Zagreba 2017.-2020. – Zagreb, Hrvatska

Pregled projekta
Zagreb, kao glavni grad, usmjeren je na potragu za stalnim unaprjeđenjima najviše razine kvalitete s ciljem unaprjeđenja cjelokupnog turističkog gospodarstva. Budući da je marketing jedan od ključnih razvojnih alata u domeni javne uprave, plan je morao pružiti inovativne smjernice za napredne tržišne aktivnosti.
Opis projekta
Horwath HTL angažiran je na izradi strateškog i operativnog marketinškog plana za 4 glavna emitivna tržišta za nadolazeće razdoblje. Kroz strateški marketing plan revidirana je postojeća vizija i pozicioniranje te su definirani strateški ciljevi kao i model rasta. Operativni marketinški plan obuhvaćao je čitav opseg marketinških aktivnosti razvijenih tako da adresiraju potrebe komunikacije različitih prioritiziranih turističkih proizvoda i segmenata potražnje.